Glossar Suchmaschinen¬marketing

Blacklists – SchwarzeListen?
Listen, auf denen Namen, Netz- und Postadressen von Firmen publiziert werden, die sich durch Spamming unbeliebt gemacht haben.

Brückenseite
Siehe „Doorway Page“.

ClickPopularität
Manche Suchmaschinen haben damit experimentiert, die Popularität von Websites anhand der Zahl der Clicks in Ergebnisseiten zu bewerten. Die am häufigsten geklickten Ergebnisse erhielten eine bessere RankingPosition? . Dieses Verfahren hat jedoch keine Verbreitung bei Suchmaschinen gefunden, da es einfach manipuliert werden konnte.

Cloaking
Cloaking (abgeleitet von Cloak, dt. „Deckmantel“) liegt vor, wenn unter derselben URL anhand bestimmter Kriterien unterschiedliche Inhalte durch den Server ausgeliefert werden. Je nachdem, welchem Kriterium ein Besucher bzw. User Agent entspricht, erhält er eine Website präsentiert, die auf ihn hin optimiert worden ist. Cloaking kann z.B. dazu verwendet werden, um menschliche Besucher von den Spidern der Suchmaschinen zu unterscheiden. Ziel ist es hierbei, durch individuell optimierte Websites eine hohe Suchmaschinen Position zu erreichen. Im Extremfall haben die Inhalte einer Website, die von einer Suchmaschine erfasst wurden, überhaupt nichts mit dem zu tun, was ein menschlicher Besucher im Endeffekt vorfindet, wenn er einen Suchergebnis Eintrag in der Suchmaschine anklickt. Werden Cloaking Methoden von Suchmaschinen als Spam enttarnt, kann dies zu einem Ausschluss der Website aus dem Datenbestand führen.

Crawler
Siehe„Spider“.

CrossLinking
Dt. „Querverlinkung“. Bezeichnet die gegenseitige Verlinkung vieler (oder aller) Seiten zwischen verschiedenen Websites. Die Motivation für CrossLinking? resultiert gewöhnlich aus dem Bestreben, die LinkPopularität? von Seiten zu steigern bzw. eine gewünschte Vererbung des Google Page Ranks zu erreichen. CrossLinking? kann in extremen Fällen von Google mit einem Page Rank 0 als Spam bestraft werden.

DeadLink
Dt. „Toter Link“, „DefekterLink“, engl. „BrokenLink“. Ein Link, der nicht zu einer erreichbaren Website führt. Dead Links entstehen durch Unachtsamkeit, Serverausfall oder Veränderung der Seitenstruktur. Dead Links können die Erfassung einer Website durch Suchmaschinen behindern.

Doorway Page
Auch „Brückenseite“, „Gateway Page“; „Einstiegsseite“, „Rankingseite“, „Funnel Page“. Doorway Pages sind speziell für Suchmaschinen konstruierte Websites, die für bestimmte Keywords optimiert sind (und manchmal auch für bestimmte Suchmaschinen). Doorway Pages zielen meist darauf ab, durch gute Suchmaschinen Positionen Besucher für eine Website zu gewinnen. Doorway Pages, die keine für den User sinnvollen Inhalte liefern, werden von Suchmaschinen häufig als Spam gewertet.

HTML
Neben dem eigentlichen Inhalt wie z.B. Texten beinhaltet die Seitenbeschreibungssprache HTML spezifische Markierungen, die eine Formatierung oder Gültigkeit von Inhalten spezifizieren. In Websites werden Tags im Quelltext durch spitze Klammern markiert. Die Tags werden vom Browser interpretiert und die Inhalte entsprechend dargestellt. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass eine Website weitgehend validen HTML-Code beinhaltet, da fehlerhafter Quellcode zu Problemen mit Spidern führen kann. Index Der Begriff bezeichnet im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung zumeist den Datenbestand eines Suchmaschinen Betreibers. Entsprechend nennt man die Aufnahme in die Datenbank einer Suchmaschine auch „indexieren“.

InternerLink
Link von einer Website auf eine Seite der gleichen Website. Eine sinnvoll konstruierte interne Verlinkungsstruktur ist elementar für die vollständige Erfassung einer Website durch SuchmaschinenSpider? . Vorsicht ist bei einer übertriebenen Querverlinkung innerhalb einer Website geboten: Auch dieses wird von vielen Suchmaschinen als Spam gewertet.

Kataloge
Siehe„Verzeichnisse“.

Keyword
Suchbegriffe, mit denen Websites von Suchmaschinen in deren Datenbank aufgenommen werden. Die Keywords werden in den MetaTags? im Head eines HTML Dokuments abgelegt. Keywords sind Wörter, die die Benutzer zur Festlegung eines Suchvorgangs eingeben.

KeywordSpamming
Bezeichnung für die Angabe falscher, nicht zum eigentlichen Inhalt der Site gehörender Keywords in den MetaTags? . Ziel des KeywordSpamming? ist die Verbesserung des SuchmaschinenRankings? der eigenen Website durch die Definition von oft gesuchten Keywords, wie beispielsweise „gratis“, „frei“, „girls“, „Sex“ usw. Die meisten Suchmaschinen versuchen mit verschiedenen Mitteln, Websites mit KeywordSpamming? aus ihren Indizes zu eliminieren, weil diese das qualitative Suchergebnis negativ beeinflussen.

LinkPopularität
Bezeichnet die Zahl an Links, die auf eine Website verweisen und ist damit ein Maß für die Bedeutung bzw. das Gewicht einer Seite. Nach diesem Konzept wird jeder Link als eine Empfehlung interpretiert. Es wird gemessen, wie viele externe Links auf eine Website verweisen (bzw. wie viele „Empfehlungen“ sie erhält). Je mehr externe Links, desto „gewichtiger“ wird eine Website, was sich im Ranking niederschlägt (quantitativer Aspekt). Das Konzept der LinkPopularität? wurde von den Google Gründern Sergey Brin und Larry Page weiterentwickelt. Der LinkPopularität? -Algorithmus von Google nennt sich „Page Rank“. Demnach tragen Links von Websites, die selbst über eine hohe Link Popularität verfügen, mehr zur Verbesserung des „Gewichts“ einer Website bei (qualitativer Aspekt).

LinkFarm
Viele Suchmaschinenoptimierer haben inzwischen erkannt, dass Links ein wichtiger Baustein für ein gutes Ranking sind. Daher betreiben sie teilweise tausende von Websites mit dem einzigen Ziel, von diesen Websites auf die Sites ihre Kunden verlinken zu können. Damit soll erreicht werden, dass die Kundensites im Ranking steigen. Einige Dienstleister verfügen über mehr als 100.000 Links, die auf Knopfdruck auf die gewünschten Seiten umgeleitet werden können.

LinkListen
Engl. „Free for all“, „FFA“, auch „LinkFarm“. Listen, die nahezu ausnahmslos aus Links bestehen, mit der Absicht, die LinkPopularität? der verlinkten Seiten zu verbessern. In FFA¬Listen kann sich jeder ohne vorherige redaktionelle Überprüfung eintragen lassen. Die Manipulation der Link-Popularität durch die Eintragung in LinkListen? wird von Suchmaschinen mittlerweile erkannt und verliert zunehmend an Wirksamkeit.

MetaSuchmaschinen
Suchmaschinen, die die Ergebnisse mehrerer Suchmaschinen bündeln und zusammengefasst anzeigen.

MetaTags
Dt. „KopfDaten“. Informationen im Kopfbereich eines HTML-Dokuments, die in einem Browser nicht angezeigt werden. Suchmaschinen werten einige dieser Informationen mit unterschiedlicher Gewichtung aus. Die Bedeutung der Meta- Tags in der Suchmaschinenoptimierung beschränkt sich auf einige Tags wie z.B.„ContentLanguage“, „Keywords“ und „Description“. Die meisten MetaTags? können im Regelfall ignoriert werden.

PageRank
Der PageRank? ist ein von Google entwickeltes Maß der gewichteten LinkPopularität? für eine Website. Es ist jedoch kein Maß für die Relevanz einer Seite, wie häufig fälschlicherweise vermutet. Als PageRank? wird der Wert bezeichnet, mit dem Google eine Website aufgrund der Zahl und dem Gewicht ihrer Inbound Links bewertet. Dieser Wert, meist dargestellt als Zahl zwischen 0 und 10, kann z.B. mit Hilfe der Google Toolbar für eine Website angezeigt werden.

Paid Inclusion
Auch „PaidListing“, dt. „Bezahlte Aufnahme“. Aufnahme in den Datenbestand einer Suchmaschine gegen Bezahlung. Der Vorteil liegt darin, dass die Aufnahme in der Regel innerhalb weniger Tage erfolgt und die Website regelmäßig neu gespidert wird. Ein Vorteil in Bezug auf das Ranking ist mit Paid Inclusion nicht verbunden.

Ranking
Bezeichnet die Bildung einer Rangfolge aller Suchergebnisse auf Basis der RankingAlgorithmen? einer Suchmaschine. Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine vordere Position im Ranking von Suchmaschinen zu erreichen.

RankingAlgorithmus
Mathematische Formel zur Berechnung der RankingPosition? bzw. Rangfolge einer Website in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage. Jede Suchmaschine verwendet eigene Algorithmen, mit dem Ergebnis, dass die gleiche Website bei verschiedenen Suchmaschinen sehr unterschiedlich gerankt sein kann. Von Google ist bekannt, dass mehr als 100 Faktoren in die Berechnung des Ranking einfließen.

Spam
Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimie¬rung werden unter diesem Begriff alle Maßnah¬men zusammengefasst, die dazu dienen, unter Verletzung der Richtlinien von Suchmaschinen ein besseres Suchmaschinen¬Ranking zu erzielen. Die Definition von Spam kann sich von Suchmaschine zu Suchmaschine unterscheiden. Wird Spam identifiziert, kann es zu einer Abstrafung durch die Suchmaschine kommen.

Spider
Auch „Robot“, „Bot“ „Crawler“ genannt. Bezeichnet Programme, die sich kontinuierlich durch das Internet bewegen, die Inhalte von Websites einlesen und für die spätere Indexierung durch Suchmaschinen erfassen. Die Adressen der Websites wurden zuvor entweder bei den Suchmaschinen angemeldet oder der Spider folgt eigenständig Links und besucht dabei neue Seiten.

SponsoredLinks/SponsoredListing
Platzierung eines Eintrags in der Ergebnisseite einer Suchmaschine gegen Bezahlung. Die Bezahlung erfolgt zumeist im Auktionierungsverfahren in Form eines „Pay per Click“ Modells. Sponsored Listings gibt es mittlerweile bei fast allen Suchmaschinen. Die wichtigsten Vermarkter sind Overture, Espotting und Google.

SuchmaschinenAnmeldung
Anmeldung von Websites über ein entsprechendes Formular bei Suchmaschinen. Ziel der Anmeldung ist es, in den Datenbestand der Suchmaschine aufgenommen zu werden. Kann manuell oder mittels automatisierter Tools erfolgen. Zwischen Anmeldung und Aufnahme in den Datenbestand können Monate vergehen. Eine Anmeldung ist bei leistungsfähigen Suchmaschinen überflüssig, wenn eine Website durch vorhandene Links bei einem künftigen SpiderProzess? der Suchmaschine ohne hingefunden wird.

Suchmaschinenmarketing
Umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Funktion von Suchmaschinen zum Zweck der Kundengewinnung zu nutzen. Suchmaschinenoptimierung ist ebenso Teil des Suchmaschinenmarketing wie auch die kostenpflichtige Platzierung von Einträgen in den Suchergebnissen (siehe z.B. SponsoredLinks? ).

Suchmaschinenoptimierung
Engl. „Search Engine Optimization“, Abk.„SEO“. Alle Maßnamen, die darauf abzielen, durch Erfüllung der RelevanzKriterien? von Suchmaschinen für eine Website in den SuchmaschinenErgebnisseiten? eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der „On the PageOptimierung? “, wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Websites, andererseits Maßnahmen der „Off the PageOptimierung? “, wie z.B. die aktive Gewinnung von Verlinkungen zur Verbesserung der Link Popularität einer Website.

SuchmaschinenRanking
Reihenfolge der Auflistung von gefundenen Websites nach einer durchgeführten Suche. Das SuchmaschinenRanking? kann durch geschickte Wahl der MetaTags? (Keywords, Beschreibung), des Seitentitels und der restlichen Tags und Texte positiv beeinflusst werden.

TrustedFeedProgramme
Auch „Pay for Inclusion“. Von Suchmaschinen angebotene kostenpflichtige Leistung, bei der für die beschleunigte Bearbeitung von Websites bezahlt wird.

Verzeichnis
Auch „Katalog“. Keine Suchmaschine im eigentlichen Sinne, sondern ein von Menschen zusammengestellter Katalog von Links und Beschreibungen. Verzeichnisse werden durch Mitarbeiter von Hand erstellt bzw. geprüft. Alle Einträge werden einer Kategorie eines Verzeichnisbaums zugewiesen. Dabei wird nicht der Volltext von Websites indexiert, sondern meistens nur wenige Zeilen beschreibenden Textes. Die Suche in einem Webkatalog ist daher stets auf die Kurzbeschreibungen begrenzt (welche entsprechend gut formuliert sein sollten). Ein Eintrag in Verzeichnisse ist sinnvoll, da Suchmaschinen Einträge bei bestimmten Verzeichnissen bei der Berechnung der LinkPopularität? berücksichtigen.

-- TWikiAdminUser - 25 Sep 2008